On entend beaucoup le mot Branding -marquage en français- (ben ouais c’est un peu ce qu’on fait !) et c’est l’un des mots les plus utilisés par le monde de l’entrepreneuriat. Si au départ cela ressemble plus à une autre expression marketing, c’est en fait essentiel pour la présence web et le succès des entreprises.

Le branding de société a beaucoup de sens, on le voit tous les jours dans les magasins, dans les pubs et sur tous les réseaux sociaux, mais as-tu déjà pensé à ta marque personnelle ? Tu n’y as peut-être jamais réfléchi avant mais comme le dit si bien le styliste et designer Marc Ecko : « Tu es une marque. Que tu le sache ou pas. Que tu l’aimes ou pas. »

Mais qu’est-ce que le Branding personnel exactement ?

Le branding personnel fait référence à la pratique qui consiste pour les gens à se marketer eux-mêmes ou leur carrière en tant que marque. Cela implique de communiquer ses valeurs, croyances, et objectifs aux autres. Comme dit plus haut, une marque personnelle existe, que tu aies décidé de la créer ou pas ou bien d’y consacrer du temps : Quand tu publies une photo avec une accroche sur Instagram ou un post de blog sur Facebook, tu montres des aspects de ta personnalité aux gens qui le lisent. La manière dont tu t’habilles, dont tu parles et dont tu te comportes font aussi partie de ce qui fait ta marque personnelle.

L’un des premiers ouvrages publié sur le concept - Be Your Own Brand by David McNally and Karl Speak en 1999 - le définit comme : « Ta marque est une perception ou émotion maintenue par quelqu’un d’autre que toi, qui décrit l’expérience complète d’une relation avec toi. »

Le branding personnel implique souvent d’appliquer le nom de quelqu’un à un ensemble de produits ou de services. De bons exemples (quel qu’en soit ton opinion) sont GaryVee et les stars de la télé-réalité que sont les sœurs Kardashians (respectivement pour le coaching et produits de beauté).

Mais pourquoi en ai-je besoin ?

Comme on l’a dit plus tôt, elle existe déjà que tu le veuilles ou non ; comme le disent très justement les professionnels en marketing de la plateforme de partage de savoirs Kajabi : « Si tu ne construis pas activement ta marque personnelle, tu n’auras aucun contrôle dessus. Les autres formeront leurs propres avis et croyances à propos de ce que tu représentes ou pourquoi tu as créé un tel business. »

En bref, tu prends le contrôle de la manière dont les autres te perçoivent, il n’est pas question de faire semblant : tu ne crées pas un personnage fictif pour un film ou un livre mais tu te présentes dans la meilleure lumière possible, afin de pouvoir accomplir tes objectifs personnels et professionnels.

En tant que Brand Ambassadors, on s’y connait plutôt bien en marques et comment les représenter, mais maintenant on parle de toi : de comment construire ce qui sera un jour ton entreprise. Ce qui peut sembler très loin aujourd’hui sera plus facile et rapide si tu commences à le construire tout de suite.

Quelques tuyaux pour commencer

Premièrement, crois en toi comme une marque, tu dois pouvoir être marketable. Ensuite, tu dois connaitre tes forces et tes faiblesses pour pouvoir te concentrer dessus et savoir ce que tu dois trier en construisant ta présence en ligne. Ensuite crée ton propre site internet – ou utilise celui de BA.Life – et des profils sur les réseaux sociaux, travaille sur un thème commun et un logo : cela peut sembler comme un investissement conséquent au départ mais certains outils aujourd’hui te permettent cela pour presque rien en ligne et cela vaudrait clairement la peine une fois que tu es lancé dans la roue du branding personnel.

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